原创 阿里，想让虎鲸去“咬”谁

阿里大文娱集团自从成立之后，因为整体营收在阿里集团占比不高，亏损又较为严重，被外界认为是阿里集团的“困难户”。

阿里巴巴近几个财年的财报发现，阿里大文娱集团营收在阿里巴巴整体中的占比常年维持在约2%的水平。

不过，情况正在发生改变。

2023年，阿里大文娱提出三年战略，聚焦头部内容与技术创新，追求长期价值。

从阿里巴巴上周发布的2025财年第四季度业绩报告来看，大文娱业务三年战略在实践中得到验证，并取得初步成效。

财报显示，阿里大文娱集团当季度收入55.5亿元，同比增长12%，经调整EBITA盈利3600万，这也是阿里大文娱集团首次实现单季度盈利。

此外，《边水往事》导演算、“唐探”系列编剧刘吾驷、《哪吒2》联合动画导演郝姗等行业头部创作人才相继加入并成立工作室。

值得注意的是，在阿里巴巴集团内部，旗下的产品都用动物形象作为吉祥物.

目前阿里巴巴动物园共有37位正式成员，包括天猫-猫天天、淘宝-淘公仔、饿了么-饿小宝、阿里云-云小宝、菜鸟-菜小鸟等。

如今，大文娱集团在最新的财季中利润转正，并且在更名后，意味着阿里动物园再添一员。

这是否意味着，大文娱业务板块在阿里巴巴内部的地位发生了变化。

阿里影业更名大麦娱乐，意图更加明显。

此前数年，电影票务、电影投资制作及宣发一直是阿里影业的核心业务，也是其第一大收入来源。

过去一年，全国电影市场整体表现平平，电影票房与观影人次双双下降，使得电影公司面临着较为复杂的盈利困境，阿里影业也遭遇了同样的挑战。

此番更名为大麦娱乐，名字与logo都换成了接近旗下业务大麦网的样子。

这是否意味着，阿里影业（大麦娱乐）有意改变以往依靠电影单一业务的现状。

对此，中国经营报记者张靖超和书乐进行了一番交流，本猴以为：

能够成为“动物”，意味着阿里正式认可大文娱的战斗力，或可与企鹅一战。

随着谷子经济带动下，影视、动漫衍生品这一过去多年无法打通的蓝海正在全面释放潜力。

这恰恰是阿里当年做大文娱想要达成的关键目标，以爆款影视来给阿里电商带货，这也是大文娱名字中的“大”字的所指。

这一通道的日渐成熟，让阿里开始重新重视大文娱。

此番更名，象征意义大于实际，也是阿里冲刺前的内部动员。

值得指出的是，虎鲸是食肉动物，性情凶猛，善于进攻猎物，是企鹅、海豚、海豹等动物的天敌。

而互联网上泛娱乐化的巨头，恰恰是以企鹅为logo的腾讯（鹅厂），是否暗有所指，只能意会。

至于阿里影业更名，则表达出阿里的期许。

从影业而娱乐，本身就是一种扩容。

此番更名也意味着阿里影业不再只是一个电影公司，而是走向娱乐全系“十项全能”的探索。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人