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2025Q2中国智能手机市场:华为出货量第一,荣耀同比大跌19%!

从具体的品牌表现来看:华为出货量同比增长17.6%,市占率自去年同期的15%上升至18.1%,连续两个季度稳居中国市场第一。其成长动能来自中阶Nova 14 系列的热销,以及高阶机型的大幅折扣。

2025Q2中国智能手机市场:华为出货量第一,荣耀同比大跌19%!

从具体的品牌表现来看:

华为出货量同比增长17.6%,市占率自去年同期的15%上升至18.1%,连续两个季度稳居中国市场第一。其成长动能来自中阶Nova 14 系列的热销,以及高阶机型的大幅折扣。

vivo出货量同比下滑7.8%,市占率下滑至18%,排名第二。主要属于中低端机型表现稳健,并凭借强大线下渠道,在二线城市的 Y 系列销售维持强劲。新推出的S30 系列在暑期促销与开学季期间,因鲜明设计与人像拍摄功能吸引年轻族群关注。

OPPO出货量同比下滑3.6%,市场份额也降至16.2%,排名第三。OPPO于618前夕推出Reno 14 系列,有效延续Reno 13 的销售动能,并以主打女性用户的时尚设计获得市场回响。OPPO子品牌OnePlus 今年以来也呈现强劲成长,聚焦科技导向与年轻男性市场,并针对游戏体验开发芯片级游戏引擎,首度应用于OPPO 热销的Ace 5 系列,未来将扩展至更多产品线。

小米出货量同比增长4%,市占率同比增长1个百分点至15.7%,为增长幅度第二高的品牌。尽管在促销期间未推出全新中阶机型,但通过Redmi K80 与小米15 等热销机种的价格调整维持成长动能。同时小米推出首款自研应用处理器玄戒O1(Xring O1),并率先搭载于Xiaomi 15S Pro,展现技术自研的实力。

苹果出货量同比下滑1.6%,市占率同比增长0.2个百分点至14.4%,排名第五。苹果在618促销期间表现亮眼,通过对iPhone 16 系列,特别是Pro 机型,给出历来最大幅度的折扣,成功吸引iOS 用户提前汰换。不过这可能压缩下半年iPhone 17 标准版的销售表现。

荣耀出货量同比下滑19%,市占率同比下滑2.7%至12.8%,排名第六。虽然出货量下滑,但荣耀积极面对竞争压力,通过拓展产品线以重拾成长动能。其于5月底推出的中阶HONOR 400系列,具备两亿像素主镜头、大容量7200mAh 电池与具吸引力的价格,初期市场反应良好。

Counterpoint Research 分析师马诗文表示,2025年第二季中国智能手机市场表现与预期一致,整体需求仍显疲弱。虽然促销与补贴未能有效带动新增需求,但在稳定销售方面发挥了一定作用。预估2025年全年市场仍有望实现年增长,惟成长幅度将相对有限。随着新一波旗舰机型即将在第三季提前上市,结合暑期促销活动,预期将为第四季的市场表现奠定稳健基础。

编辑:芯智讯-林子

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作者: wczz1314

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